Телебачення вмирає?

Коли після Другої світової війни телевізор починав серйозно, це було частиною радикальних змін у тому, як ми жили. Білі ГІ та їхні сім'ї, котрі отримують вигоду від щедрих угод про оренду житла, почали заселяти те, що швидко перетворилося на величезний передмістя, що розростається з наших великих міст. Навколишнє середовище потрапило в кризу, з якої воно так і не вийшло, оскільки піші прогулянки, їзда на велосипеді та масовий транзит у багатьох частинах країни були витіснені приватним автомобілем.

Попутно телебачення також витісняло речі - це переходило від кінофільмів та радіо як головне відволікання уваги вночі та у вихідні дні від щоденної роботи. Кінотеатри в центрі міста зачинили свої двері, а ремонтники телевізорів залізли у свої фургони, щоб тримати підключені динаміки. По мірі зростання використання телебачення зростала і його частка споживання електроенергії. Це дещо зменшилося під час нафтової кризи 1970-х років, коли необхідністю стали більш ефективні конструкції товарів для дому.

Сьогодні всі, здається, говорять, що телевізор мертвий; що люди, які все ще спостерігають, залишаються позаду - вони якось застаріли. Ми чуємо, що перегляд телевізора - це пасивна одностороння діяльність, яка не залучає молодь сьогодення, на відміну від того, що наносять відбитки пальців на свої смартфони 2617 разів кожні 24 години (так, це в середньому).

Деякі дані підтверджують твердження про те, що використання телевізора зменшується. Торік у всьому світі було продано 223 мільйони телевізорів, що на 5 мільйонів менше, ніж роком раніше. Але прогнози на цей рік передбачають 236 мільйонів продажів і 259 мільйонів у 2020 році. Навпаки, кількість смартфонів, проданих у всьому світі в четвертому кварталі 2017 року, оцінюється в 408 мільйонів - вперше з моменту їх появи на ринку продажі впали.

Тут, у США, за оцінками Нільсена, телевізори мають 119,6 мільйона будинків. Основне зростання припадає на латиноамериканські домогосподарства, афроамериканські та азіатські домогосподарства. І, незважаючи на розмову про "перерізання шнура", частка телевізорів, які приймають сигнали від мовлення, кабельної, супутникової або телефонної зв'язку, і, так, широкосмугового зв'язку, становить 96,5 відсотка.

Зміни є. Деякі люди дивляться програми через тиждень або більше після того, як вони транслюються, або налаштовуються на Amazon і Netflix, і роблять це на інших пристроях. Але ці глядачі - це переважно молоді та заможні люди - люди, які мають час на руках, на відміну від людей, які зайняті сімейними обов'язками та зберігають роботу.

Звичайно, приваблює думка про те, що аудиторія вільніша як ніколи з точки зору вибору, що, коли, де і як дивитись. І ми так само зацікавлені, як наступний хлопець на вистави, що переглядають випивку, такі як Голіаф та Бош.

Але ріг достатку та їх використання також є благом для рекламодавців та маркетологів. Ніколи раніше вони не знали так багато про нас. Інакше кажучи, хто завгодно, що завгодно, де завгодно, де б то не було, і як би не спостерігали за тим, що ми святкуємо, однаково є маркетинговим ключем до розблокування, продажу та маніпулювання нашим вибором та розміщення глядачів у споживчій економіці - спостерігати за нами.

Звідси поява того, що "Нільсен" скромно називає своєю ініціативою "Загальна аудиторія" - "Нільсен", яка зачіпає дані від Hulu та YouTube так само, як CBS або Telemundo.

Зараз ми спостерігаємо близько 100 мільярдів доларів на рік, витрачених на рекламу на екрані. Для того, щоб пристосуватись до людей, які застібають і замикають на своїх пристроях дистанційного керування та пробілах, кооптірована нейронаука. Це обіцяє доставити глядачам маркетологів за низькими цінами за допомогою стислих телевізійних рекламних роликів (тривалість тринадцять секунд з тридцяти; шість секунд з п'ятнадцяти). Телебачення все ще досягає частин, до яких інші платформи не можуть дістатись.

І хоча такі компанії, як Comcast та Verizon, можливо, втрачають кабельних клієнтів, вони додають більше абонентів в Інтернет. Comcast навіть розширюється в супутникових системах Європи, купуючи Sky (частина фрагментованого конгломерату Руперта Мердока, оскільки він дарує гроші своїм меншим нащадкам, а не відповідальність).

І люди перерізають кабель через вартість - не тому, що вони більше не дивляться телевізор. Зміна - це економічний вибір, а не в тому, щоб віддавати перевагу поганому зображенню на крихітному екрані перед кришталево чистим зображенням на великому.

Плюс, давайте оглянемось - не дуже далеко - до ролі телебачення у Загальних виборах 2016 року.

Цей листопадовий сюрприз часто сприймають як подію у Twitter. Але враховуйте ці показники телевізійної аудиторії за перший квартал 2016 року на відміну від попереднього року: CNN покращив 165 відсотків загальної кількості глядачів у прайм-тайм і 143 відсотки серед основних демографічних показів новин для дорослих у віці від 25 до 54 років. Fox News виріс на 38 відсотків і 60 відсотків у цих показниках. А рейтинг MSNBC збільшився на 66% та 71% відповідно. Ця популярність принесла два мільярди доларів доходу від реклами станцій, що на 15 відсотків більше порівняно з попереднім роком та на 25 відсотків порівняно з кампанією 2012 року.

Тим часом дві з трьох президентських дебатів встановили рекорди телевізійних рейтингів. Понад 84 мільйони людей переглянули перший (лише три мільйони написали про нього в твіттері). У саму ніч виборів понад 70 мільйонів було налаштовано в прайм-тайм, що було лише на сто тисяч нижче рекордної цифри, встановленої того історичного листопадового вечора 2008 року. CNN легко завоювала найбільшу кількість глядачів у прайм-тайм.

А середовище, з якого ми починали? Приміське життя втрачає частину своєї привабливості; повернення до масового транзиту в таких містах, як Лос-Анджелес, і новітні телевізори екологічніше як у виробництві, так і в споживанні енергії, ніж лише п’ять років тому. Але телевізор все одно споживає стільки енергії, скільки периферійні пристрої, прикріплені до нього, як ігрові приставки.

Отже, телебачення не мертве - але воно змінюється на наших очах, так би мовити.

У 1940-х телевізори досить швидко трансформувались із чогось дорогого і рідкісного в доступний і повсюдний. Через двадцять років вони перейшли від чорно-білого до кольорового. Ще через десять років телебачення перетворилося з того, що все транслювалося на супутникове, і з домінування за корпоративними графіками на запис вдома. У цьому столітті ми перейшли з аналогових телевізорів на цифрові та почали дивитись телевізор по телефону.

Змінюються і наші звички. Але не настільки швидко і не настільки глибоко, як можуть натякати перегріта корпоративна риторика та адвокатські розмови.

Адже ми все ще любимо спостерігати за великими подіями - вторгненнями в країни інших людей, Суперкубком та президентськими виборами - на великих екранах у наших будинках.

А артритні великі пальці та старі очі - це речі майбутнього навіть більше, ніж теперішні, оскільки тривалість життя та прослуховування смарт-телефонів збільшуються. Проводяться перші дослідження за допомогою `` ультрасонографії для оцінки наслідків залежності від смартфонів на клінічний та функціональний стан рук '', і, як і свідчення досвідчених хірургів, які нарікають на спритність покоління смартфонів, які хочуть врізати та зшити тіла людей, результати турбують.

Можливо, врешті-решт, «телевізор - це король».