Вплив реклами на наш неміцний розум

Зміст

• Як постійний вплив реклами впливає на нас?
• Реклама всюди присутня
• Реклама як агент соціального моделювання
• Рекламний ілюзіонізм
• Реклама - це клас
• Знайте це, щоб запобігти його наслідкам

Як постійний вплив реклами впливає на нас?

Реклама - це дисципліна, яка спирається на знання соціальної психології, що застосовуються до маркетингу, і намагається керувати кожним прийнятим нами рішенням про покупку. Дуже пов’язаний із дослідженнями впливу та переконання, йому вдається модифікувати наші звички, стаючи явищем, яке виходить за рамки простого купівлі-продажу.

Мова, якою вона користується, та реальність, яку вона показує нам, прагнуть відповісти на побажання, потреби та спонукання аудиторії, яка зазвичай не визнається такою.

Реклама всюди присутня

Герен наполегливо заявляє, що "повітря, яким ми дихаємо, складається з кисню, азоту та реклами". Реклама всюди присутня.

Він вторгається у всі простори, встановлюється в наших будинках, проникає в наші електронні пристрої, заповнює соціальні мережі та засоби масової інформації. Йому вдається вести наші розмови і наші думки, ми відтворюємо його гасла і гудіти його мелодії. Це провідна частина нашої зовнішньої реальності та нашого внутрішнього світу.

Реклама як агент соціального моделювання

Соціологія стверджує, що реклама є агентом соціального моделювання, оскільки, окрім впливу на купівельні звички, вона прискорює передачу поглядів і цінностей і навіть може їх трансформувати. Він передає гегемоністський дискурс, робить нас певною реальністю, сприйняттям, яке в підсумку формує наше символічне мислення, а також наші бажання (Romero, 2011).

Однак переважна більшість із нас навряд чи зізнається, що під впливом реклами. "Настільки мало людей, які визнають вплив реклами на свої звички до покупок, як божевільних, які визнають своє божевілля" (Перес і Сан-Мартін, 1995). Психологія неодноразово показує нам, що ми помиляємося, якщо вважаємо, що звільнені від його впливу.

Рекламний ілюзіонізм

У грі в спокушання публіцист починає з перевагою. Він знає розчарування, упередження та близькі прагнення своєї мети і перетворює їх на ідеальну упаковку товару, який, мовляв, вирішить будь-яку слабкість його клієнта. Таким чином, реклама не тільки інформує про якості, якими володіє товар, але і наділяє його додатковими цінностями, які навіть не є його частиною. Це своєрідне ілюзіоністичне мистецтво, здатне покрити товар чорним світлом, яке приховує або розкриває те, що рекламодавець хоче показати, а не те, що насправді існує.

Реклама відіграє замінювальну роль, коли вона обмінюється символом та товаром , змушуючи споживача бажати символу сильніше, ніж товар, який він вважає потрібним. Це фетишистська поведінка, пов’язана з необхідністю розрізнення, статусу та визнання, що є у всіх людей. Виробник косметики Чарльз Ревлон прекрасно визначив цей ефект заміщення, заявивши: "На нашому заводі ми робимо помади, в рекламі продаємо надію" (Там само).

Реклама - це клас

Реклама звертається до класової свідомості своїми стратегіями. Кожна реклама націлена на конкретну цільову аудиторію або сектор суспільства. Кожен об'єкт наділений символічною цінністю, яка служить для створення у споживача ілюзії соціального прогресу, якщо він ним володіє. У той же час реклама намагається уникати сцен у своїх історіях, які демонструють класовий розподіл або соціальні конфлікти, одночасно примушуючи вигадану соціальну рівність, створюючи товари для будь-якої купівельної спроможності (Romero, 2011), класифікуючи типи споживачів та задовольняючи їх продуктами, адаптованими до кожної цілі.

Реклама також має функцію усунення проблем або ефект "щасливого світу". Він завжди намагається представити прекрасний, грайливий і захоплюючий світ, в якій споживання пов’язане з дозвіллям, красою та добробутом, тобто воно представляє нам «прекрасну сторону життя», ігноруючи будь-яку іншу менш привабливу реальність, дедраматизуючи наше щоденне життя.

Знайте це, щоб запобігти його наслідкам

Окрім економічної цінності, ми спостерігаємо, як реклама має неабияку соціальну цінність. Добре навчитися розпізнавати свої різні цінності, щоб уникнути можливих шкідливих наслідків. Наприклад, навчитися виявляти, коли це може використовуватися як засіб ідеологічного тиску, або розпізнавати свою класову здатність, коли класифікує нас за різними типами споживання. Багато дослідників стверджують, що реклама відчужує, бо відчужує нас, створюючи нові потреби, або коли певне бачення світу перетравлює нас.

Реклама стереотипно об’єднує нас, пропонуючи моделі та моди, яким ми будемо масово слідувати, відповідаючи нашим критеріям, ідеали та смаки. Це деперсоналізуючий ефект реклами, який гомогенізує суспільство, яке прикидається множинним, але, як це не парадоксально, скористається цим об’єднанням, щоб знову спробувати знайти товари, які прагнуть надати покупцеві відмінність та унікальність, оскільки всі ми любимо бути особливим (Carnegie, 1936). Таким чином, це змушує нас увійти в спіраль знеособлення-розрізнення, з якої важко вийти на споживчий ринок, на якому ми живемо.

“Оголосити - значить заглибитися у відкриті рани (...). Ви згадуєте про дефекти, і ми діємо по кожному з них. Ми граємо з усіма емоціями та з усіма проблемами, починаючи від неможливості утримати лідерство і закінчуючи бажанням стати одним із натовпу. У кожного з них є особливе бажання "(Della Femina, цитоване в Перес і Сан-Мартін, 1995).